在这篇营销小贴士中，我们回顾了我们的一篇文章，其中提出了一些问题：“我应该有一份作者通讯吗？在过去的两年里，这些问题变得更加相关，所以请继续阅读，了解时事通讯空间的新内容。
我应该有自己的作者通讯吗？
这个问题的答案总是…这要看情况.
时事通讯给你一个直接接触线以一种在社交媒体上无法匹敌的方式向你的读者传达信息。在你发布特别新闻的那一天不登录Twitter的粉丝可能永远也看不到。新闻稿也给你更多的空间为了让大家明白你的观点（通过链接和照片！）比大多数社交媒体平台。没有一篇完整的博客文章那么大的空间，没错，但是你把内容直接放到读者的邮箱里，这有它自己的好处。
另一个好处是即时反馈。不同的服务为您提供不同的工具解释你的分析. 开放率，点击率，点击率，所有这些数据告诉你什么与你的粉丝群共鸣，所以你可以相应地回应。
时事通讯也给读者排他性的感觉. 这就是为什么时事通讯的名单上常常充满了作者最热情的支持者。你可以通过提供独家和/或付费内容、赠品、幕后信息以及任何其他你可能不会在社交媒体上广泛发布的内容来利用这一点。
时事通讯有很多优点，但也有一个很大的挑战：它们需要花费大量的时间和精力。如果你不确定是否值得投资，问问你的营销或宣传团队一份时事通讯是否适合你和你的品牌。
我应该使用哪种服务？
相对较新但越来越受欢迎，子堆栈允许作者直接向读者发送新闻稿和使他们的工作货币化把他们选择的内容放在付费墙后面。这与时事通讯和电子邮件营销的传统形式不同，但它可能非常适合您。提供独家内容（散文、短篇小说、食谱或任何与您相关的内容！）是一种让你的作品赚钱的方法，同时吸引你最投入的读者的核心读者。另外一个选择是免费提供你的新闻稿的某些部分，并将更有趣的部分放在付费墙后面，以吸引读者。值得一提的是，Substack会削减收益（就像支付公司Stripe一样），所以在研究时要记住这一点。
大猩猩仍然是电子邮件营销领域的领导者。他们的免费选择是一个很好的开始，因为你可以发送邮件给多达2000名联系人。他们的付费计划包括自动化、电子邮件调度、A/B测试、更大和更频繁的发送、注册表单等等。如果你正在寻找一个电子邮件服务，你可以建立一个更大的营销平台，这可能是一个伟大的选择。
经常考虑的最简单、最直接的选择之一是镀锡机-它也是Mailchimp所有的。使用TinyLetter，您可以构建一个简单的注册表单，并在您的网站、社交媒体等上进行共享。您可以随时向您的受众发送简短的电子邮件更新。如果你想发一封简短的电子邮件来宣布一本新书、封面或其他你的读者可能感兴趣的东西，这可能是一个不错的选择。
还有许多其他免费和低成本的服务。要想知道你对你的听众需要什么，想想你打算发什么样的电子邮件。您需要简单的即插即用设计吗？你希望你的名单保持在2000以下，还是希望有一天达到数万？一旦你知道你在寻找什么，检查各种定价结构，看看哪些功能对你帮助最大，你能接触到多少订户。
什么内容进入我的新闻稿？
首先确定您希望发送时事通讯的频率。有没有规则例如，如果你只有足够的内容每月发送一次，就不要觉得有压力去收集一份每周的时事通讯。你可以发送每月，双月，每周，半年，或只是每当重大新闻发生。
内容可以是灵活的，但一致的结构将受到读者的赞赏。以下是为您的新闻稿创建好内容的一些技巧：
- 首先，确定新闻稿的角度：正如你在社交媒体上或书中有自己独特的品牌一样，你的时事通讯也应该有自己的角度。它可以关注关于你和你的书的更新，主题与你的类型相匹配（例如，一个惊悚片作者提供了一个关于她最喜欢的真实犯罪播客的部分），或者关注写作技巧、健康教育或专业建议。保持一个主题是一个很好的方法，你可以把你的时事通讯作为你自己的书简洁。
- 构造主题行：像“Jane's Author Newsletter:Issue#1”这样的简单结构可以很好地工作，但您也可以更具创造性地调侃内容，例如：“Jane's News#1:Podcast访谈、图书新闻和更多更新！”
- 分解内容：在一个单独的文档中，将内容分成几个部分。例如作者更新，新闻，建议，问答，即将到来的事件，偷窥，我在读什么，等等。决定哪些类型的邮件要包含在每个邮件中，哪些是灵活的，然后在创建帖子时以此作为指导。
- 包括视觉元素…或不包括：上面提到的每一项服务都使得在文本旁边包含图像变得很容易。例如，如果你正在谈论一个0.99美元的电子书销售，你的书封面的图像将有助于吸引读者的注意力。想想你喜欢的电子邮件时事通讯有哪些视觉元素吸引你的眼球？你觉得什么让你分心？记下这一点，把它写进你自己的时事通讯里。
- 保持简短：简洁的电子邮件能吸引读者的注意力。考虑取笑和链接到你的网站上的外部博客文章（就像我们一样！）而不是将一整篇1000多字的文章粘贴到电子邮件中。你的简介要简短，切中要害。使用视觉效果和副标题来分解文本。但也要确保做任何你觉得自然的事！
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Phil Stamper Halpin是企鹅兰登书屋的副总监，作者开发。雷竞技火箭联盟雷竞技老板